Factoría Colaborando

BRANDING: construye tu marca

Mar Pérez Negreira

Tu marca no es tu nombre, ni tu logotipo, ni los colores con los que vistes tu imagen.Tu marca es lo que el cliente/consumidor/usuario siente cuando te identifica.

Puesto que la comunicación es movimiento, he aquí algunas claves para que la marca de tu empresa o negocio se ponga en marcha:

TU NOMBRE…

• Debe representarte, definirte.

TU LOGOTIPO…

• Ha de ser un símbolo esencialmente visual que actúe como elemento de presentación, permita identificar tu empresa o producto y se convierta en carta de garantía de todo lo que haces.

TU MARCA…

• No es creatividad, es estrategia.
• Es una promesa de beneficio o calidad para el cliente… ¡que debes cumplir!
• Debe mostrar tu identidad y explicar qué es tu empresa.
• Debe hacer entender claramente lo que se está intentando transmitir y vender.
• Debe ofrecer un beneficio distinto, y con valor añadido, respecto al que ofrecen tus competidores.
• Debe crear conexiones emocionales que refuercen el hábito de compra.
• Te diferencia en la mente del cliente/consumidor/usuario porque significa algo diferente [y mejor] a lo que ofrece la competencia.

Si no logras diferenciarte y sobresalir, tu marca se perderá en la nebulosa de empresas/nombres/logotipos/marcas que luchan por el mismo nicho de mercado que tú.

Y, por último,

RECUERDA:

• El cliente/consumidor/usuario no es racional, es emocional, y tu capacidad para llegar a sus emociones será el verdadero valor de tu marca.
• Y no olvides que tu marca es lo que te proporciona visibilidad. Sin ella, no existes.